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关于油烟机 、 集成灶的一些研究

2018/8/11 14:59:07   来自:THX   (lax) 人气指数:(3429)

标题: 关于油烟机 、 集成灶的一些研究
评论: 装修杂谈 

2018/8/11 14:59:07  THX      (给THX发短信) 01
最近做了一些关于厨电的研究,在此简单记录。|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

一、集成灶行业的爆发以及持续性|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

集成灶存在很多年了,但为什么在近年内增速开始爆发。
我认为有以下几个原因:|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

1.受房地产行业带动影响,棚改使得二三线以及以下城镇、农村住房需求爆发。|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

2.三线以及以下区域油烟机渗透率较低。|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

3.三代集成灶的分体式独立设计克服了一二代的很多缺点。|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

4.长期的市场教育与营销传播起到了很大的催化作用。|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

这其中,第一个原因是主要原因。第二个原因是第一个原因的支撑。集成灶由于一体化设计,整体虽然相对油烟机
、燃气灶消毒柜的组合节省空间,但不太好匹配装修风格。因此,几乎所有的精装修房都不考虑集成灶。
草根调研过几个知名房企的工程师,一致反映主要原因是与装修风格无法匹配、无法灵活切割协调以及品牌认知度不高等原因。
未来整个新房大概率慢慢走入“全装修”,因此在城市,集成灶潜在的空间为小部分的自主装修、部分二手房装修以及小户型装修。
注重节省空间、性价比以及对开放式厨房较有兴趣的部分群体会考虑集成灶。而在三线以及以下的城镇、农村市场。毛坯房、自建房依旧是主流
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集成灶凭借着选购相对方便、性价比高、使用相对便利成为了一个比油烟机更好的选择。同时,因为油烟机在农村地区户均保有量只有城市的四分之一(2016年农村户均保有量0.18 台对应城市0.72台),在中低端市场集成灶相对油烟机有很大的竞争力。如果没有集成灶,这一部分潜在增量将会被中低端油烟机企业瓜分。|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

很多人不太理解农村地区房屋装修与城市的区别。我自己亲身体验过两地装修的差别。农村地区更不规范,更劳心。
集成灶一次性搞定三件东西,多了一个橱柜空间以及可以少建一个灶台确实省了非常多的工夫。因此,我觉得未来在三线以及以下等的地区,集成灶还有不小的空间。|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

2018/8/11 15:00:31  THX      02
关于集中度能不能继续上升,我不是太乐观。
其实参考行业龙头之一浙江美大的营收就很直观,10年到15年的营收增速都较为稳定。16年,17年开始爆发成长。|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

从全行业看,2017年集成灶销量接近100万台,同比增长42%;2014-2016年,集成灶工业企业的销售额分别为15亿元、19亿元、30亿元,年复合增长率为41.42%。从这点上看,发现了什么?美大的增速其实没有跑赢行业!这说明了什么?17年火星人、亿田、帅丰的增速也都非常不错。
一个潜在的可能性是大家都受益于行业的增长,龙头相对二线品牌没有太大的优势。这也变现印证了以上的一些逻辑猜测,这个行业的主要市场在三线以及以下,大众对品牌的感知不高,更多看性价比和渠道。
在技术上,本身集成灶就是组合式的微创新,各个厂商的技术差距不大,还是要靠其他差异杀出重围。目前从行业发展历史看来,渠道作用最大。
至于其他竞争格局分析,在此不展开。|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

2018/8/11 15:03:36  THX      03
二、油烟机的一些危机与逻辑分析|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

集成灶和油烟机肯定是放在一起看的,都是和房地产相关性较高的行业。未来在中低端市场,油烟机面临着集成灶的竞争。但在高端市场可能还能维持相对稳定的局面。不过也隐含了很多危机与问题,不得不直视。|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

1.提价不可持续。
过去相对房地产行业,高端品牌例如老板、方太一直保持着弱周期性。梳理过过去十年企业基本面信息与市场对比。一个很重要的主要原因是提价,这个几乎是全行业都在这么做。但去年老板在线上提价失败,公司目前认为在线下还可以提价。但线下经销商一直在抱怨线上线下差价影响销量
,我感觉这个空间有没有也不太好说。但提价肯定是有一个天花板的,达到天花板后提升幅度能和通胀一样就差不多了。|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

2.电商红利遭遇瓶颈。
参考2013-2015年房地产行业周期,老板电器除了提价,电商渠道收入占比从2012年的14%到2016年的36%,而电商渠道的毛利润远高于线下。而目前
,整体线上零售的增速已经下来了,这个是所有行业都需要面对的事情。在电话调研中,公司表示线上占比不会再大幅提高,因为考虑怕影响线下也不利于品牌力保持。其实参考华帝股份这两年的情况也可以验证逻辑。华帝作为二线龙头与老板的价差持续加大,但实际上无论是品牌历史还是品牌差距都没那么大。所以华帝通过提价与提高电商占比,同时受益于外部环境(房地产)业绩成长很快,股价表现也很好。(从这点上看
,对行业有深入理解就可能找到好的机会。所以还是要深研,理解行业。|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

3.城市渗透率、保有量较高。油烟机在城市的渗透率越来越接近发达国家。高端市场的渗透率开始接近天花板后,增速可能会慢下来。这里说的是营收,利润还看很多其他因素。而低端市场不仅面临其他跨界品牌(苏泊尔、海尔)还有集成灶的竞争。需要寻找潜在的增长点。|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

4.集中度提高困难。如果集中度能提高,那么还不错,参考空调。但集中度提高够呛。高端双寡头占比已经很高,中低端竞争激烈。根本原因还是在于这个行业技术含量不高,产品差异化低,主要靠的是品牌力,品牌是最大区分。|装修正规博彩十大app排名网80018.cn

5.潜在搅局者威胁。
潜在搅局者,例如小米如果下定决定要进入行业,对中低端会有一些冲击。虽然几年前小米就推出了油烟机产品,但力度很小,产品也没主打性价比。在行业普遍的高渠道加成模式下,生产价几乎只有终端价的一半,我始终觉得这个是潜在的危险,有可能会受到冲击。
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2018/8/13 10:43:00  psh_jg520      04
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